Was in der großen Politik mittlerweile offensichtlich ist – die Macht der Märkte – kann man auch immer wieder mal im ganz normalen (Geschäfts-)Leben beobachten: Die Strategen entwickeln ein neues Produkt oder eine geile Kampagne oder oder oder … und der Markt will was ganz anderes. So ist es vor Kurzem auch uns ergangen.

Eigentlich hatte alles gepasst: Ein aktuelles Thema (Panda), nachweisbare Erfolge und eine Kampagne, die beides zusammen und zum potenziellen Kunden bringen sollte. Ziel war die Sensibilisierung von Interessenten für das Thema Suchmaschinen-Optimierung im Allgemeinen und Linkbuilding im Besonderen.

Also wurde zunächst eine Erfolgsstory in eigener Sache über die gängigen Kanäle (Blog, Twitter, Facebook, Newsletter etc.) verteilt, dann ein – zugegebenermaßen etwas flapsig formulierter – Panda-Grundlagenartikel hinterhergeschoben um zuletzt die von soviel Kompetenz übermannten Interessenten gnädig in den erlauchten Kreis unserer Kunden aufzunehmen.

Soviel zur Theorie.

Das Thema unserer Erfolgsstory war – man erinnere sich – ein Buch bei Amazon. Für uns eher Mittel zum (Marketing-)Zweck als literarischer Ansatz. Anhand dieses Buches hatten wir – wie wir meinten – schlüssig dargelegt, wie sich konsequent umgesetzte Suchmaschinen-Optimierung lohnt.

Nun, das Ergebnis war überraschend. Nicht dass irgend jemand unsere Erfolge in Frage gestellt oder an unserer Suchmaschinen-Kompetenz gezweifelt hätte – das war es nicht. Es interessierte sich nur (fast) niemand für das eigentliche Thema SEO, sondern die Allermeisten wollten wissen, wie das denn genau geht – ein eigenes Buch als Marketing-Instrument.

Und nachdem sich unsere erste Niedergeschlagenheit ob soviel Ignoranz der Märkte gelegt hatte, haben wir uns auf unseren Job als Unternehmen und Internetagentur besonnen und … ein Angebot daraus gemacht. Momentan noch in der Erprobungsphase, aber bereits jetzt ein absehbar stark nachgefragtes Produkt.

Aber gehen wir noch einmal zurück zu den Reaktionen auf unsere famose Aktion und beginnen wir mit der meistgestellten Frage nach den Kosten:

Wenn Sie Ihr Buch so wie wir über BoD veröffentlichen, kostet das überschaubare 39 EUR. Inkl. ISBN-Nummer, Listung bei Amazon & Co. und dem kompletten Handling von Produktion, Bestellungen, Versand und Abrechnung.

Spürbar größer ist der Aufwand des Schreibens und die mit Abstand wichtigste Frage ist dementsprechend, ob Sie genügend Material und Zeit haben, um die Inhalte für ein eigenes Buch zu liefern. Lektorat, Satz, Gestaltung und grundlegende Amazon- und Google-Optimierung werden Gegenstand unseres Angebotes sein.

Was haben wir daraus gelernt?

1. Selbst wohldurchdachte und professionell beworbene Produkte müssen nicht zwangsläufig dazu führen, dass der berühmte Markt vor lauter Begeisterung in Schnapp-Atmung verfällt.

2. Manchmal sind es die unerwarteten oder gar gering-geschätzten Nebensächlichkeiten, die den Nerv des Marktes treffen

3. Wenn das so ist, dann sollte man aus diesen Nebensächlichkeiten ein Produkt machen. Und zwar schnell … Voila – zum Angebot